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      從樂視手機和紐曼紐扣談互聯網增值服務
      時間 : 2019/11/22    閱讀 : 1588    發布:注冊深圳公司_深圳公司注冊_記賬報稅 - 深圳市永鑫財務管理有限公司

        5月19日中午12點,樂視商城現貨開放購買20萬臺樂1/樂1 Pro。據官方數據稱,樂1Pro現貨1秒、樂1現貨3分46秒售罄。先不論這其中有多少黃牛多少水分,我們暫且當它全是樂粉的真實購買。但是對于其中有多少是沖著它的互聯網增值服務去的,筆者表示很懷疑。

        樂視祭出的“硬件免費”大旗的確足夠吸引眼球——每購買一年樂視全屏影視會員服務(490元),硬件價格直降300元;而一次性購買5年會員硬件免費(超級電視、超級手機年費可互通疊加)。這完美地迎合了國人愛貪小便宜,對“免費”二字無法抵擋的心理。一下子頭暈腦熱之下就會經不住誘惑——想想那些曾經購買過的0元合約機。

        但與運營商提供的合約機不同的是,通訊服務比起視頻服務,前者可以說是剛需,而后者卻并不是用戶絕對離不開的剛性需求。尤其是在網絡視頻平臺如此豐富的現在,有愛奇藝、土豆優酷、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等等,橫向一比較,樂視網在視頻內容方面并沒有絕對的優勢。不僅如此,前幾天還有消息稱優酷土豆將與愛奇藝合并。盡管愛奇藝董事長龔宇隨后通過微博否認了這一傳言,但優酷土豆相關負責人曖昧的回應卻耐人尋味“這是公司核心機密,公司除了極少數高層外,沒有人能知道上述消息”。事實上,互聯網行業此前被斥為謠傳的多次并購最終都成為現實,比如滴滴與快的合并,趕集與58的合并。如果一旦優酷土豆與愛奇藝真的合并了,那么樂視在國內視頻網站的局面將更加艱難。

        更何況此次用戶如果想要獲得免費的樂視超級手機,就必須和它簽5年的會員。誰知道將來的5年國內的視頻產業會發生什么變化,誰能預測廣電總局的路子,也更沒有人能保證用戶想要收看的電視節目能夠一直在這個視頻平臺上看到。據有關人士透露,愛奇藝今年獨家版權播放的《曉松奇談》明年很有可能會被東方衛視購去版權。如果消息屬實,那么這檔熱門脫口秀節目從愛奇藝流失,相應的該節目的粉絲也很有可能會流失。

        不管是自制綜藝、自制劇還是購買了版權的獨播劇、獨播綜藝,很多用戶只是為了看其中的某檔節目而停留在這個視頻平臺上,一旦節目搬家,用戶自然會跟著節目搬家。畢竟對于用戶來說,他們看中的并非是你這個視頻網站本身,而是你所提供的視頻內容。再加上本來就沒有什么只忠實于一個視頻平臺的用戶,大都是優酷土豆看看,搜狐騰訊也看看,跟著視頻內容走,與相對粘性較大的通訊服務比,視頻網站的用戶粘性本來就不高。因此,樂視想要用手機來捆綁用戶的方式在筆者看來,實在是無異于“綁架”。沒錯,我用了有點驚悚的“綁架”一詞,但一點不夸張。手機廠商、互聯網廠商到底該為用戶做什么?是提供更多的服務,還是用單一的服務將用戶綁架?對于這個提問,每個人的心里都有一桿秤。

        無獨有偶,同樣走互聯網增值服務路線的近期熱門手機還有阿里巴巴YunOS與紐曼合作推出的首款千元指紋機紐曼紐扣(YunOS天貓官方旗艦店購買鏈接: http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.4-b.w5003-10633522195.1.jLJTfb&id=44471379526)。據官方介紹,它將為用戶免費提供華數VIP特權、蝦米VIP特權、淘寶V5會員特權、淘WiFi、新浪微博會員、余額寶收益翻倍卡、滴滴打車等服務,涵蓋生活的方方面面。盡管總價值也許并不比樂視所提供的視頻服務價值高,但是比起樂視只能提供視頻內容這種單一的服務,YunOS為紐曼紐扣所提供的服務顯然更多。要知道,阿里巴巴旗下的業務線可是涵蓋UC瀏覽器、高德地圖,到淘寶天貓、支付寶、聚劃算、天天動聽、蝦米音樂、菜鳥等等,資源可是杠杠的。目前也許用戶可以享受到的服務只有以上那些,但未來卻很有可能會享受到更多服務。畢竟阿里可是YunOS親爹,自己的親兒子自然會享受到第一手的優勢資源。而且與樂視不同的是,樂視希望通過買軟件(服務)送硬件的方式來綁定用戶,而紐曼紐扣則是按照傳統的賣硬件的方式,同時為用戶提供額外的增值服務——而且這些服務并不是硬加給你的,如果你不喜歡,你完全可以不用。哪種方式你覺得更舒服,相信你應該會有自己的評判。

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