5月19日中午12點,樂視商城現(xiàn)貨開放購買20萬臺樂1/樂1 Pro。據(jù)官方數(shù)據(jù)稱,樂1Pro現(xiàn)貨1秒、樂1現(xiàn)貨3分46秒售罄。先不論這其中有多少黃牛多少水分,我們暫且當它全是樂粉的真實購買。但是對于其中有多少是沖著它的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)去的,筆者表示很懷疑。
樂視祭出的“硬件免費”大旗的確足夠吸引眼球——每購買一年樂視全屏影視會員服務(wù)(490元),硬件價格直降300元;而一次性購買5年會員硬件免費(超級電視、超級手機年費可互通疊加)。這完美地迎合了國人愛貪小便宜,對“免費”二字無法抵擋的心理。一下子頭暈?zāi)X熱之下就會經(jīng)不住誘惑——想想那些曾經(jīng)購買過的0元合約機。
但與運營商提供的合約機不同的是,通訊服務(wù)比起視頻服務(wù),前者可以說是剛需,而后者卻并不是用戶絕對離不開的剛性需求。尤其是在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺如此豐富的現(xiàn)在,有愛奇藝、土豆優(yōu)酷、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等等,橫向一比較,樂視網(wǎng)在視頻內(nèi)容方面并沒有絕對的優(yōu)勢。不僅如此,前幾天還有消息稱優(yōu)酷土豆將與愛奇藝合并。盡管愛奇藝董事長龔宇隨后通過微博否認了這一傳言,但優(yōu)酷土豆相關(guān)負責人曖昧的回應(yīng)卻耐人尋味“這是公司核心機密,公司除了極少數(shù)高層外,沒有人能知道上述消息”。事實上,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)此前被斥為謠傳的多次并購最終都成為現(xiàn)實,比如滴滴與快的合并,趕集與58的合并。如果一旦優(yōu)酷土豆與愛奇藝真的合并了,那么樂視在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的局面將更加艱難。
更何況此次用戶如果想要獲得免費的樂視超級手機,就必須和它簽5年的會員。誰知道將來的5年國內(nèi)的視頻產(chǎn)業(yè)會發(fā)生什么變化,誰能預(yù)測廣電總局的路子,也更沒有人能保證用戶想要收看的電視節(jié)目能夠一直在這個視頻平臺上看到。據(jù)有關(guān)人士透露,愛奇藝今年獨家版權(quán)播放的《曉松奇談》明年很有可能會被東方衛(wèi)視購去版權(quán)。如果消息屬實,那么這檔熱門脫口秀節(jié)目從愛奇藝流失,相應(yīng)的該節(jié)目的粉絲也很有可能會流失。
不管是自制綜藝、自制劇還是購買了版權(quán)的獨播劇、獨播綜藝,很多用戶只是為了看其中的某檔節(jié)目而停留在這個視頻平臺上,一旦節(jié)目搬家,用戶自然會跟著節(jié)目搬家。畢竟對于用戶來說,他們看中的并非是你這個視頻網(wǎng)站本身,而是你所提供的視頻內(nèi)容。再加上本來就沒有什么只忠實于一個視頻平臺的用戶,大都是優(yōu)酷土豆看看,搜狐騰訊也看看,跟著視頻內(nèi)容走,與相對粘性較大的通訊服務(wù)比,視頻網(wǎng)站的用戶粘性本來就不高。因此,樂視想要用手機來捆綁用戶的方式在筆者看來,實在是無異于“綁架”。沒錯,我用了有點驚悚的“綁架”一詞,但一點不夸張。手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商到底該為用戶做什么?是提供更多的服務(wù),還是用單一的服務(wù)將用戶綁架?對于這個提問,每個人的心里都有一桿秤。
無獨有偶,同樣走互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)路線的近期熱門手機還有阿里巴巴YunOS與紐曼合作推出的首款千元指紋機紐曼紐扣(YunOS天貓官方旗艦店購買鏈接: http://detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.4-b.w5003-10633522195.1.jLJTfb&id=44471379526)。據(jù)官方介紹,它將為用戶免費提供華數(shù)VIP特權(quán)、蝦米VIP特權(quán)、淘寶V5會員特權(quán)、淘WiFi、新浪微博會員、余額寶收益翻倍卡、滴滴打車等服務(wù),涵蓋生活的方方面面。盡管總價值也許并不比樂視所提供的視頻服務(wù)價值高,但是比起樂視只能提供視頻內(nèi)容這種單一的服務(wù),YunOS為紐曼紐扣所提供的服務(wù)顯然更多。要知道,阿里巴巴旗下的業(yè)務(wù)線可是涵蓋UC瀏覽器、高德地圖,到淘寶天貓、支付寶、聚劃算、天天動聽、蝦米音樂、菜鳥等等,資源可是杠杠的。目前也許用戶可以享受到的服務(wù)只有以上那些,但未來卻很有可能會享受到更多服務(wù)。畢竟阿里可是YunOS親爹,自己的親兒子自然會享受到第一手的優(yōu)勢資源。而且與樂視不同的是,樂視希望通過買軟件(服務(wù))送硬件的方式來綁定用戶,而紐曼紐扣則是按照傳統(tǒng)的賣硬件的方式,同時為用戶提供額外的增值服務(wù)——而且這些服務(wù)并不是硬加給你的,如果你不喜歡,你完全可以不用。哪種方式你覺得更舒服,相信你應(yīng)該會有自己的評判。
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